Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand associations, perceived quality, dan brand loyalty terhadap overall brand equity smartphone Samsung. Penulis menyebarkan 100 kuesioner kepada responden di Mall Kota Kasablanka. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan convenience method.
Metode analisis data yang digunakan adalah análisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand association, brand loyalty dan perceived quality mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap overall brand equity smartphone Samsung. |