| Dalam era digital saat ini, pemasaran dengan biaya rendah melalui media sosial efektif untuk membangun citra merek dan memengaruhi keputusan pembelian, dengan Instagram sebagai platform utama strategi social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh social media marketing Instagram BTN Jakarta International Marathon 2025 terhadap keputusan pembelian. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah social media marketing, yang terdiri atas online communities, interaction, sharing of content, accessibility, dan credibility, serta keputusan pembelian yang dianalisis berdasarkan model AISAS, meliputi attention, interest, search, action, dan share. Metode penelitian menggunakan kuantitatif deskriptif dengan perolehan data melalui survei daring kepada 100 responden. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing mampu memengaruhi proses keputusan pembelian hingga tahap minat (interest), dengan sifat hubungan yang sangat kuat sebesar 0,803. Hasil penelitian ini diinterpretasikan menjadi tiga hal berikut ini. Pertama, kredibilitas konten menjadi faktor utama dalam menarik perhatian dan membangun minat konsumen, lebih penting dibandingkan sekadar kemudahan akses konten. Kedua, social media marketing membangun kesadaran dan minat konsumen melalui konten yang relevan, namun keputusan pembelian akhir tetap bergantung pada sejauh mana konten memenuhi kebutuhan informasi konsumen. Ketiga, social media marketing mampu memengaruhi proses keputusan pembelian secara signifikan hingga tahap minat (interest), sehingga perlu dikombinasikan dengan strategi pemasaran lain, seperti event marketing, untuk mendorong terjadinya keputusan pembelian |