Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, brand credibility, attitudes toward price discount, dan advertising terhadap purchase intention. Responden yang di gunakan untuk penelitian ini adalah komunitas tour dan travel Indonesia yang di ambil dari Facebook. Responden berjumlah sebanyak 330 responden yang terdiri dari laki-laki dan perempuan yang berusia antara 17 – 35 tahun yang belum pernah menggunakan Sriwijaya Air. Dalam penelitian diusulkan lima hipotesis yaitu, brand image terhadap purchase intention, brand credibility terhadap purchase intention, attitudes toward price discount terhadap purchase intention, advertising terhadap purchase intention dan secara bersama-sama brand image, brand credibility, attitudes toward price dan advertising terhadap purchase intention.
Hasil penelitiannya adalah semua hipotesis brand image, brand credibility, attitudes toward price discount dan advertising memiliki pengaruh kepada purchase intention secara simultan dan parsial terhadap tiket Sriwijaya Air. |