Detail Pengaruh Hedonic Value dan Utilitarian Value Terhadap Purchase Intention Menggunakan Price dan Promotion Using Instagram Pada Brand Duraking Bibliografi Author: Hutagaol, Dolio ; Lembana, Devi Angrahini Anni (Advisor) Topik: Hedonic; Utilitarian; Price; Promotion Using Instagram. Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2023     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: 201801010062_Dolio Hutagaol_Lembar Administrasi.pdf (2.35MB; 6 download) Dolio-Hutagaol_Undergraduated-Thesis_2018.pdf (1.82MB; 5 download) Abstract Berbelanja keperluan olahraga saat ini bukan hanya untuk memenuhi kebutuhan sesuai dengan manfaatnya tetapi juga untuk kesenangan dan kepuasan terhadap konsumen itu sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh nilai Hedonic dan nilai Utilitarian terhadap minat beli masyarakat yang menyukai olahraga dengan menggunakan moderasi Price dan Promotion Using Instagram di Jakarta. Populasi adalah pelanggan yang mengetahui produk Duraking karena populasi jumlahnya sangat banyak maka populasi tersebut dambil sebagai sampel dengan jumlah 301 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu, yaitu orang yang menyukai olahraga dan orang yang sudah tahu merek Duraking. Untuk menganalisis data menggunakan Structural Equation Model Partial Least Squere (SEMSmartPLS) v3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Value berpengaruh lansung terhadap Purchase Intention. Utilitarian Value tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. Untuk moderasi Price dan Promotion berpengaruh langsung terhadap Purchase Intention. Namun saat Utilitarian Value dimoderasikan oleh Price dan Promotion berpengaruh lansung terhadap Purchase Intention. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved