| Citra merupakan salah satu hal yang penting bagi sebuah merek. suatu merek mempengaruhi persepsi, pandangan masyarakat atau konsumen terhadap perusahaan atau produknya. Sebagai salah satu merek kecantikan, Innisfree menggunakan dukungan selebriti di media sosial untuk mempromosikan produknya serta mempengaruhi pandangan masyarakat akan mereknya. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Cindercella sebagai selebriti pendukung terhadap citra merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner menggunakan teknik sampel probabilitas kepada 100 responden yang merupakan generasi milenial yang mengikuti akun Instagram Cindercella. Penelitian ini mencapai hasil yang menunjukkan terdapat pengaruh penggunaan Cindercella sebagai selebriti pendukung terhadap citra merek Innisfree. |