| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon konsumen terhadap iklan baru. Tesis ini membahas mengenai efektifitas iklan hijau dengan pesan menunjukkan manfaat bagi kepentingan konsumen (self benefit) dibandingkan dengan iklan hijau yang menunjukkan manfaat untuk kepentingan lingkungan (other benefit). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode eksperimen dengan menggunakan iklan media cetak sebagai manipulasi. Pada studi ini terdiri dari dua kondisi yang berbeda, kondisi pertama adalah pesan self benefit dan kondisi dua adalah pesan other benefit. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, kondisi kedua yaitu pesan other benefit dampak lingkungan positif lebih memiliki pengaruh terhadap intense membeli. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah semakin tinggi persepsi terhadap iklan hijau dengan pesan other benefit yang diberikan dalam iklan hijau yang diiklankan, semakin meningkatkan persepsi kualitas produk dan intensi membeli |