| Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari Celebrity Endorser terhadap Consumer-Based Brand Equity dengan mediasi Brand Credibility. Peneltian ini dilakukan dari tanggal 15 September 2014– 25 September 2014 dengan cara membagikan kuesioner kepada warga di Perumahan Bambu Asri, Jakarta Timur. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada responden yang terpilih melalui stratified sampling. Kuesioner disebarkan sebanyak 227 kuesioner yang bertujuan untuk diisi berdasarkan pengalaman konsumen dalam mengonsumsi YOU C1000 dan melihat iklan YOU C1000. Hasil menunjukkan Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Consumer-Based Brand Equity dengan mediasi Brand Credibility. Penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser harus menjadi salah satu yang dianggap kredibel berdasarkan daya tarik, keahlian, dan kepercayaan serta kecocokan dengan citra produk. |