Detail Analisis Pengaruh Brand Association Dan Brand Awareness Terhadap Brand Equity Sepeda Moror Bibliografi Author: Setiadi, Robby ; Hamsal, Mohammad (Advisor) Topik: brand equity; brand associations; brand awareness Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2014     Penyerta: Dilihat selain dengan website Atma Jaya Jenis: Theses - Undergraduate Thesis [Informasi yang berkaitan dengan koleksi ini di internet] Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-7812 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Perusahaan yang memiliki brand equity yang kuat memiliki image yang baik dimata konsumennya. Brand image mencerminkan pada serangkaian asosiasi atau brand association yang dikaitkan oleh konsumen bersangkutan dengan nama merek tertentu dalam ingatan konsumen. Kesadaran konsumen akan adanya suatu produk atau brand awareness dipengaruhi oleh brand image perusahaan yang baik dan menciptakan brand equity yang kuat pada perusahaan tersebut. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara brand associations, dan brand awareness terhadap brand equity sepeda motor Honda. Penelitian ini menggunakan data primer dengan kuesioner sebagai alat bantu untuk mendapatkan respon konsumen terhadap merek sepeda motor Honda. Kuesioner disebar kepada 201 responden mahasiswa ekonomi jurusan manajemen angkatan 2007 - 2010 Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya yang menggunakan sepeda motor merek Honda. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non - probability sampling dengan teknik convenience sampling. Perangkat analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa brand associations, dan brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand equity. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved