| Studi ini bertujuan meneliti apakah iklan bertema lingkungan (green advertising) memiliki efek yang positif terhadap perilaku konsumen. Penelitian menggunakan metode eksperimen yang terdiri dari 2 studi. Hasil studi 1 memperlihatkan bahwa green advertising berpengaruh positif terhadap intensi membeli, melalui mediasi brand attitude dan sikap terhadap iklan. Perilaku peduli lingkungan memiliki peran moderasi, green advertising dapat berpengaruh langsung terhadap intensi membeli pada konsumen yang memiliki perilaku peduli lingkungan yang sangat tinggi. Studi 2 menunjukkan bahwa apabila konsumen diberikan pengetahuan tentang isu lingkungan, maka green advertising akan berpengaruh positif terhadap brand attitude, yang kemudian berpengaruh terhadap intensi membeli. |