Di tengah pasar yang penuh dengan persaingan, kegiatan promosi menjadi sangat
salah satu cara terpenting untuk bisa bertahan. Sehingga wajar saja, jika kegiatan
promosi bukan lagi kegiatan yang di lakukan oleh perusahaan-perusahaan besar
saja, tetapi para penjaja roti juga melakukan kegiatan promosi dalam menjajakan
roti mereka. Hal ini para penjaja roti menggunakan alat promosi yaitu personal
selling.Oleh karena itu penulis, ingin mengetahui kegiatan presonal selling para
penjaja roti dalam menjajakan produk roti pada para konsumen mereka. Hali ini
di gunakan karena dengan banyaknya produk roti yang sejenis yang di tawarkan
kepada masyarakat, agar masyarakat khususnya para konsumen roti tidak
membeli produk roti yang lain (pesaing).
Metode penelitian yang di gunakan adalah metode eksploratif (eksploratif
studies) yaitu suatu metode penelitian yang bertujuan untuk mencari hubunganhubungan
baru. Alat yang di gunakan dalam penelitian adalah metoda ¿ data as
words ¿ dan pengamatan secara mendalam perilaku usaha penjaja roti.Metode
¿data as word¿ yaitu menginterprestasikan maksud atau arti dalam berkominikasi
para penjaja roti. Oleh karena itu penulis, ingin mengetahui kegiatan personal
selling para penjaja roti dalam menjajakan produk roti kepada para konsumennya.
Dalam hal ini, terlihat bahwa para penjaja roti melakukan cara pendekatan
(intimasi) dalam menjajakan roti pada para konsumennya, dan hal ini di gunakan
karena SDM para penjaja roti. |