Detail Analisis Pengaruh Ulasan Daring dalam Meningkatkan Kesadaran Merek pada Produk Telepon Pintar Xiaomi dengan Persepsi Merek Global sebagai Variabel Pemoderasian Bibliografi Author: Setyalisdayanti, Jessica Anantari ; Parmono, Vincentius Rachmadi (Advisor) Topik: Ulasan Daring; Kesadaran Merek; Telepon Pintar Xiaomi; Persepsi Merek Global China Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2023     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Jessica Anantari Setyalisdayanti_Undergraduated Theses_2023.pdf (3.48MB; 10 download) 201702010054_Jessica Anantari Setyalisdayanti_LembarAdministrasi.pdf (294.18KB; 3 download) Abstract Pesatnya perkembangan teknologi di era globalisasi dan internet yang semakin ini membuat telepon berkembang menjadi telepon pintar dan membuat para pengguna telepon pintar menghabiskan waktunya untuk menjelajahi web guna mencari dan menyaring informasi serta menyampaikan ulasan atau pendapat terkait informasi yang ada. Ulasan daring merupakan salah satu cara efektif untuk meningkatkan kesadaran merek pada masyarakat. Xiaomi merupakan merek global China. Persepsi yang timbul pada merek global China dapat menjadi variabel pemoderasian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh ulasan daring dalam meningkatkan kesadaran merek pada produk telepon pintar Xiaomi dan pengaruh variabel pemoderasian persepsi merek global China pada hubungan ulasan daring dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini merupakan penelitan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui google forms kepada 100 responden. Teknik analisis adalah analisis regresi sederhana dan regresi moderator dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif pada ulasan daring dalam meningkatkan kesadaran merek sebesar 38,6% dan untuk variabel pemoderasian persepsi merek global China tidak memiliki pengaruh dalam hubungan ulasan daring dalam meningkatkan kesadaran merek. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved