Detail Analisis Pengaruh Product Placement Parfum Perancis dalam Drama Korea Selatan pada Minat Beli dengan Variabel Brand Familiarity sebagai Variabel Pemediasi. Bibliografi Author: Sitorus, Ribka Xena ; Parmono, Vincentius Rachmadi (Advisor) Topik: Penempatan Produk; Keakraban Merek; Minat Beli Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis - Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis dan Ilmu Komunikasi Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2019     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Ribka Xena Sitorus_Undergrated Theses_2019.pdf (3.39MB; 110 download) Abstract Pemasaran produk penempatan produk (product placement) dalam drama Korea sudah tidak asing dilihat oleh penggemar drama Korea. Berbagai pemasaran produk pada penempatan produk yang masuk dalam drama Korea tidak hanya produk korea saja yang ditampilkan, tetapi berbagi produk dari luar negara Korea juga dimunculkan. Tak heran jika penggemar drama Korea banyak mengetahui produk yang bukan hanya dari negara korea saja, salah satunya produk parfum Atelier Cologne yang asli buatan dari negara Perancis yang masuk dalam penempatan produk serial drama Korea “My ID Is Gangnam Beauty”. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh penampatan produk(product placement) parfum Atelier Cologne dalam drama Korea “My ID Is Gangnam Beauty” terhadap minat beli penggemar drama korea di Jabodetabek melalui variabel keakraban merek (brand familiarity). Populasi pada penelitian ini adalah penggemar drama Korea Selatanyang berasal dari Indonesia yang pernah menonton “My ID Is Gangnam Beauty” yang berdomisili di Jabodetabek. Jumlah populasi berasal dari penduduk yang berdomisili di Jabodetabek yang menjadi penonton drama Korea tersebut. Batasan jumlah populasi tidak diketahui secara menyeluruh dalam penelitian ini, sehingga peneliti akan menggunakan nonprobability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner melalui Google Form dengan sample sebanyak 150 responden selama 7 hari. Data yang diperoleh dianalisis dengan metode penelitian eksploratif dengan metode kuantitatif dengan path analysis. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa keakraban merek memediasi pengaruh penempatan produk pada minat beli. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved