Detail Analisa Pengaruh Ekuitas Merek Coca-Cola Terhadap Loyalitas Konsumen Coca-Cola Bibliografi Author: ALTHEFA, ARLIE ; Hassan, F.X. Tarmidi (Advisor) Topik: Manajemen Pemasaran; Ekuitas Merek; Loyalitas Konsumen; Loyalitas Merek Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2009     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Arlie Althefa's Undergraduated Theses.pdf (286.74KB; 117 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: FEM-6066 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Pada saat ini persaingan di industri minuman semakin ketat. Bagi produsen untuk mempertahankan produknya di pasar harus selalu dapat merebut pangsa pasarnya. Salah satu cara untuk meraihnya yaitu dengan membangun merek (intangible asset). Merek yang kuat tentu memiliki hubungan dengan pelanggan setia. Pelanggan yang setia ini akan membentuk loyalitas terhadap suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh antara ekuitas merek Coca-Cola dengan loyalitas konsumen Coca-Cola. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif. Data didapatkan dengan cara penyebaran kuesioner kepada 50 responden yang datang dan membeli Coca-Cola di Hero Supermarket, Tomang Raya. Variabel independen pada penelitian ini adalah ekuitas merek Coca-Cola, sedangkan variabel dependennya adalah loyalitas konsumen Coca-Cola. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh ekuitas merek Coca-Cola terhadap loyalitas konsumen Coca-Cola maka digunakan analisis korelasi dan regresi linier. Hasil penelitian menunjukan bahwa responden Coca-Cola memiliki penilaian positif terhadap ekuitas merek Coca-Cola dan responden Coca-Cola juga memperlihatkan konsumen yang loyal, berdasarkan analisis regresi linier terdapat pengaruh ekuitas merek Coca-Cola terhadap loyalitas konsumen Coca-Cola. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved