Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui efektivitas dari iklan MTV-Staying Alive versi stigma dan diskriminasi dengan menggunakan model teori ?Three Key Effects Model?(Think, Feel, Do).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode eksploratoris dengan tehnik wawancara mendalam. Tehnik pengambilan data dengan menggunakan metode nonprobability sampling. Wawancara dilakukan terhadap lima orang responden yang telah dipilih oleh penulis.
Dari penelitian yang telah dilakukan, peneliti sampai pada kesimpulan bahwa iklan MTV-Staying Alive telah memenuhi tiga kriteria efektivitas iklan yaitu perception, learning dan persuasion. Tetapi iklan ini masih memiliki kekurangan dalam mendorong perubahan perilaku audience-nya. |