| Sebagai perusahaan yang bergerak dalam industri penerbitan di Indonesia, PT. Elex Media Komputindo harus mampu bersaing dengan para kompetitornya. Untuk dapat bersaing dengan kompetitor maka diperlukan strategi pemasaran yang tepat, salah satunya dengan strategi niche marketing. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui efektivitas strategi niche marketing yang diterapkan PT. Elex Media Komputindo dalam memasarkan majalah komputer Chip. Dalam penelitian ini penulis mencoba menelusuri hubungan antara variabel strategi niche marketing dan keputusan pembelian. Adapun metode pengumpulan data yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah wawancara di dalam perusahaan, membaca buku serta melakukan riset lapangan dengan menyebarkan kuesioner, yang berisi 17 pertanyaan tentang niche marketing dan 13 pertanyaan tentang keputusan pembelian. Besar/tingginya hubungan tersebut dinyatakan dalam bentuk korelasi yang nilainya berkisar ?1 |