Consumen Behaviour in The Economic Crisis And Its Implication for Marketing Strategy  

Oleh:

Kartajaya, Hermawan ; Yuswohadi ; Wijayanto, Putu Mandau

Jenis: Article from Bulletin/Magazine
Dalam koleksi: KELOLA Gadjah Mada University Business Review vol. VII no. 18 (1998), page 104-136.
Topik: economic crisis; marketing; consumer behaviour; indonesia; economic crisis

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: KK11.5 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Krisis ekonomi yang terjadi di indonesia berdampak pada tidak menentunya konsidi ekonomi, mandeknya dunia usaha yang menyebabkan gelombang OHK, dan yang terparah menurunnya secara drastis daya beli masyarakat sebagai akaibat melonaknya harga dan turunnya tingkat pendapatan masyarakat. Berbagai perubahan karena pukulan krisis ekonomi ini berdampak langsung maupun tidak langsung pada terjadinya perubahan - perubahan dalam pola perilaku konsumen. Tulisan ini mencoba melihat gambaran mengenai pola perilaku kondumen di masa krisis melalui sebuah survei yang dilakukan di delapan kota besar di indonesia. Tulisan ini juga mencoba melihat berbagai pengaruh dan implikasi stratejik dari perubahan - perubahan pola perilaku konsumen ini terutama dalam kaitan formulasi strategi pemasaran, dalam hal ini penulis menggunakan kerangak kerja marketing plus 2000 sebagai acuan dan perangkat analisa. Penulis mengajukan tiga alternatif strategi yaitu "maintaining the brand", "sownscaling" dan "other branding". Tulisan disusun dalam tiga bagian. Bagian pertama membahas krisis ekonomi di indonesia berikut dampak - dampaknya terutama yang berpengaruh pada perubahan perilaku konsumen. Bagian kedua membahas gambaran pola perilaku konsumen di indonesia pada masa krisi. Sedang bagian akhir tulisan ini merumuskan kerangka strategi pemasaran dalam menghadapi berbagai perubahan perilaku konsumen.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali