Enviromental Marketing : A Competitive Advantage in The Bowling Alley  

Oleh:

Sumartono, R.M. Gatot P.

Jenis: Article from Bulletin/Magazine
Dalam koleksi: KELOLA Gadjah Mada University Business Review vol. VII no. 17 (1998), page 145-160.
Topik: Pemasaran; bowling alley; environmental marketing; tornado; green product

Ketersediaan

Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: KK11.5 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

'Bowling alley" adalah suatu tahap dimana perusahaan telah meraih posisi yang dominan dalam pasar tetapi belum mempunyai kekuatan untuk memaksa konsumen membeli produknya. Sejak 1990, setelah melalui masa - masa sulit, berbagai perusahan di amerika memperoleh keunggulan kompetisi dengan menggunakan strategi pemasaran lingkungan. Dampaknya adalah produk - produk hijau telah diterima sebagai suatu keharusan oleh masyarakat amerika. Berdasarkan studi kepustakaan terdapat tiga strategi utama dalam pemasaran lingkungan yang dapat dilakukan yaitu : 1. komitmen lingkungan, yang harus dilakukan oleh seluruh organisasi terutama oleh top manajemen 2. persekutuan khususnya deegan lembaga swadaya masyarakat yang bergerak di bidang lingkungan, dan 3. pendidikan lingkungan bagi konsumen. Dengan menerapkan strategi tersebut perusahaan akan mampu mencapai tahap "tornado" yaitu suatu kondisi dimana konsumen merasa mempunyai keharusan untuk membeli produk tersebut dan perusahaan tidak perlu berpromosi lagi.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali