Detail Strategi Pemasaran Koran The Jakarta Post Dalam Menghadapi Persaingan Pada Indusri Media Cetak Bibliografi Author: Wirastadi, Antonius ; Udaya, Yusuf (Advisor) Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2003     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Antonius Wirastadi's Master Theses.pdf (318.0KB; 40 download) Ketersediaan Perpustakaan Pusat (Semanggi) Nomor Panggil: MM-309 Non-tandon: tidak ada Tandon: 1  Lihat Detail Induk Abstract Perkembangan dunia dalam masa era informasi telah banyak mempengaruhi lingkungan dunia usaha menjadi lebih dinamis dan serba cepat. Kemajuan teknologi khususnya informasi telah mendorong industri surat kabar untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi harus mencari format penyajian baru agar tidak sekedar mengulang pemberitaan di televisi atau media elektronik pada umumnya. Sehingga tuntutan untuk meningkatkan kualitas isi dan pelayanan dengan memanfaatkan teknologi yang ada menjadi penting. Selain jtu media cetak harus melengkapi dirinya dengan data-base yang akan bisa menjadi sumber data bagi ulasan maupun analisis atas suatu permasalahan yang sedang berkembang. Sejalan dengan perkembangan diatas, adalah penting melakukan atau mencari modifikasi-modifikasi dalam isi dan penyajian koran agar tetap memikat pembaca yang kini mempunyai banyak alternatif pilihan untuk mendapatkan informasi, diantaranya televisi maupun web-site. Disamping itu, terjadi peningkatan pada belanja iklan dalam 5 tahun terakhir (terlampir data media scene 2000-2001, hal. 43) Dari data terlampir, akibat yang terjadi lebih lanjut adalah pergeseran media utama iklan, dari iklan media cetak ke iklan media televisi sehingga persaingan pangsa iklan media cetak menjadi sangat.ketat, ditambah lagi era globalisasi, dimana banyak media asing akan memasuki pasar Indonesia. Melihat masalah diatas, The Jakarta Post sebagai koran harian berbahasa Inggris perlu mempersiapkan diri untuk menghadapinya melalui pemilihan strategi pemasaran yang sesuai dengan budaya nasional dan didukung oleh program-program yang jelas. Penelitian ini menganalisa faktor-faktor yang berpengaruh pada struktur industri surat kabar dan persaingannya, karakteristik pasar, yang dilanjutkan dengan analisis industri dan tahap I yaitu tahap Input digunakannya Eksternal Factors Evaluation (EFE) Matrik untuk melakukan evaluasi faktor eksternal dan analisis lingkungan internal melalui Internal Factor Evaluation (IFE) Matrik, kemudian tahap II adalah tahap pencocokkan yang menggunakan TOWS matrik untuk mengimplementasikan EFE dan IFE. Penentuan posisi koran The Jakarta Post di dalam pertumbuhan pasar dan persaingannya menggunakan matrik Grand Strategy, selanjutnya pada tahap III yaitu tahap keputusan digunakan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) untuk memastikan strategj yang harus diambil. Tujuan dari penggunaan matrik diatas adalah untuk mempertahankan keunggulan bersaing dan tetap menjadi pilihan pembaca sebagai akibat kepuasan pelanggan akan informasi yang disajikannya sehingga membawa dampak pada meningkatnya tiras/opJag maupun iklan. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved