Pengaruh Tipe Kepribadian terhadap Intensi Membeli dengan Penyajian Model Persuasi Heuristik-Sistematik  

Oleh:

Susilawati, Ika Rahma ; Silviandari, Ika Adita

Jenis: Article from Journal - ilmiah nasional - tidak terakreditasi DIKTI - atma jaya
Dalam koleksi: Manasa: Jurnal Ilmiah Psikologi vol. 1 no. 2 (Dec. 2012), page 133-143.
Topik: Tipe Kepribadian; DISC Personality Inventory; Intensi Membeli; Iklan Model Persuasi Heuristik; Iklan Model Persuasi Sistematik
Fulltext: 133-143.pdf (9.58MB)

Ketersediaan

Perpustakaan PKPM Nomor Panggil: M68 Non-tandon: 1 (dapat dipinjam: 0) Tandon: tidak ada

Lihat Detail Induk

Isi artikel

Penelitian eksperimen ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh tipe kepribadian yang diungkap dengan DISC Personality Inventory terhadap intensi membeli konsumen pada produk "Mr. G" melalui model penyajian iklan heuristik dan sistematik. Subyek penelitian adalah mahasiswa Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya Malang, yang berjumlah 70 orang. Desain eksperimen yang digunakan adalah two matching group design. Intervensi yang diberikan berupa tayangan iklan produk "Mr. G" yang didesain dalam dua model persuasi, yaitu iklan model heuristik (kelompok eksperimen 1) dan model sistematik (kelompok eksperimen 2). Hasil uji analisis anova faktorial menunjukkan tidak ada perbedaan yang penyajian iklan model heuristik dan sistematik terhadap intensi membeli.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali