Pemaknaan Simbol Logo di Angkutan Umum  

Oleh:

Tustiantina, Diana, S.Pd. M.Hum.

Jenis: Article from Proceeding
Dalam koleksi: Semiotik, Pragmatik dan Kebudayaan: Kumpulan makalah seminar, page 1-12.
Topik: Logo; Simbol; dan Semiosis
Fulltext: MAKALAH DIANA T..pdf (136.86KB)

Isi artikel

Angkutan umum adalah sarana transportasi yang digunakan manusia untuk memudahkan mereka menuju ke suatu tempat. Selain sebagai alat transportasi, keberadaannya di ruang publik dimanfaatkan manusia sebagai media penyampaian pesan, baik berupa pesan sosial, pesan moral, maupun pesan komersial. Pihak-pihak tertentu melakukan hal ini karena menganggap bahwa pesan yang disampaikan melalui media angkutan umum akan mudah dilihat, diperhatikan, dan diterima oleh masyarakat luas. Oleh karena itu, peneliti tertarik mengungkap makna dibalik simbol logo yang terdapat di angkutan umum, terutama simbol yang terdapat di bagian belakang angkutan umum. Simbol yang menjadi kajian peneliti adalah logo larangan yang dianggap sebagai pesan moral yang disampaikan oleh pemilik angkutan umum. Teori yang digunakan untuk mengungkap simbol ini adalah teori yang dikemukan oleh Peirce yang mengidentifikasi tiga jenis tanda yang lazim digunakan, yaitu ikon, indeks, dan simbol. Selanjutnya, simbol tersebut akan dianalisis dengan memahami tanda melalui proses semiosis, yaitu denotasi, konotasi, dan anotasi. Peirce juga menyebutkan tahapan ini sebagai tahapan kepertamaan, keduaan, dan ketigaan. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Hasil penelitian menyatakan bahwa simbol logo yang terdapat dalam angkutan umum dapat dimaknai melalui tiga demensi, yaitu denotasi, konotasi, dan anotasi. Makna denotasi yang terungkap malalui logo ini adalah tindakan mesum merupakan hal yang tidak boleh dilakukan oleh manusia. Selanjutnya, secara konotasi, makna ini dapat dipahami bahwa tindakan mesum yang merujuk pada individu atau sekelompok orang yang hampir tidak tersentuh hukum tidak boleh dibiarkan lolos dari hukum. Terakhir, makna anotasi dihubungkan dengan gejala sosial yang terdapat di wilayah rute yang dilalui angkutan umum tersebut.

Opini Anda

Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

Kembali