| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran mediasi global motives, yaitu attitude, perceived behavioral control, dan subjective norms terhadap pengaruh self-identity dan conspicuous value terhadap purchase intention produk tas mewah impor. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Dalam melakukan pengujian terhadap seluruh variabel, peneliti mendistribusikan kuesioner kepada 304 orang yang termasuk generasi milenial yang berdomisili di Jakarta, memiliki pengetahuan mengenai tas mewah impor, namun belum pernah membelinya. Analisis data dilakukan dengan SEM-PLS menggunakan software Smart PLS 4.0. Hasil penelitian ini menemukan bahwa self-identity, conspicuous value, dan perceived behavioral control tidak memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention. Berbeda dengan attitude dan subjective norms yang memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention. Selanjutnya, self-identity berpengaruh langsung pada attitude, perceived behavioral control, dan subjective norms. Sedangkan conspicuous value memiliki pengaruh langsung terhadap attitude, namun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap perceived behavioral control dan subjective norms. Kemudian, tidak terdapat peran mediasi global motives (attitude, perceived behavioral control, dan subjective norms) pada self-identity terhadap purchase intention. Lalu, terdapat peran mediasi secara penuh attitude dan subjective norms pada pengaruh conspicuous value terhadap purchase intention, sedangkan tidak terdapat peran mediasi perceived behavioral control pada pengaruh conspicuous value terhadap purchase intention. |