| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut influencer terhadap purchase intention konsumen terhadap brand Von Dutch Indonesia. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan influencer marketing sebagai strategi promosi brand fashion di era digital, serta pentingnya memahami elemen-elemen yang secara nyata mempengaruhi minat beli konsumen.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan kausal, serta teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online kepada 180 responden yang merupakan pengikut akun media sosial Von Dutch Indonesia dan memiliki ketertarikan terhadap brand fashion tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attitude Homophily, Physical Attractiveness, dan Perceived Expertise berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sementara Trustworthiness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemilihan dan kolaborasi dengan influencer yang lebih tepat sasaran, serta membuka ruang pengembangan teori dalam bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen di industri fashion. |