Detail PENGARUH ENVIRONMENTAL CONCERN, GREEN BRAND AWARENESS, DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MOBIL LISTRIK BYD DI INDONESIA DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Bibliografi Author: Simanjuntak, Juan Stanley Yehezkiel ; Soelasih, Yasintha (Advisor) Topik: Green Trust; Green Brand Awareness; Green Brand Image; Environmental Concern; Green Purchase Intention; Mobil Listrik Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2026     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Juan Stanley Yehezkiel Simanjuntak_Master Theses_2026.pdf (3.98MB; 0 download) 202300020038_Juan Stanley_Lembar Administrasi.pdf (639.67KB; 0 download) Abstract Perkembangan kendaraan listrik sebagai bagian dari transisi energi berkelanjutan telah menghadapi tantangan dalam penerimaan pasar, khususnya terkait kepercayaan dan persepsi konsumen terhadap klaim ramah lingkungan. Meskipun mobil listrik diposisikan sebagai solusi untuk mengurangi emisi karbon dan polusi udara, berbagai isu seperti greenwashing, dampak lingkungan rantai pasok baterai, serta keterbatasan infrastruktur masih memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern, green brand awareness, dan green brand image terhadap green purchase intention Mobil Listrik BYD di Indonesia dengan green trust sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur kepada konsumen dan calon konsumen mobil listrik BYD yang berdomisili di wilayah perkotaan Indonesia (Jabodetabek). Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEMPLS) untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Environmental Concern, Green Brand Awareness, dan Green Brand Image berpengaruh positif terhadap Green Purchase Intention. Selain itu, Green Trust terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap niat beli konsumen. Temuan ini mengindikasikan xvii bahwa kepercayaan terhadap merek hijau menjadi mekanisme psikologis penting dalam menjembatani persepsi merek hijau dan tingkat kepedulian lingkungan konsumen dengan intensi pembelian kendaraan listrik. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris pada kajian pemasaran berkelanjutan serta implikasi praktis bagi perusahaan otomotif dalam merancang strategi komunikasi dan pemasaran hijau yang lebih kredibel, transparan, dan berorientasi pada peningkatan kepercayaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved