| Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dimensi-dimensi pada Augmented Reality dimana variabel yang disertakan yaitu Interactivity, Vividness, Augmentation,Simulated Physical Control , dan User Experience terhadap Purchace Intention pada generasi Millenial dan generasi Z yang berdomisili di Jakarta. Data penelitian yang digunakan Adalah data primer yang disebarluaskan melalui kuesioner online dengan jumlah responden 200 responden. Teknil pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling menggunakan purposive sampling dengan kriteria yang diberikan untuk responden yaitu kelahiran pada tahun 1981 – 2012, berdomisili di Jakarta, dan pernah mencoba Augmented Reality produk L'Oréal di e-commerce shopee. Penelitian ini menggunakan alat analisis data regresi berganda dengan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Interactivity, Vividness, Augmentation, Simulated Physical Control , dan User Experience memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchace Intention generasi Millenial dan generasi Z pada produk lipstik merek L'Oréal di e-commerce shopee. |