| Teknologi digital membuat strategi komunikasi pemasaran semakin berkembang dan terpadu yang dilakukan perusahaan. Namun penelitian terhadap komunikasi pemasaran terpadu masih sangat terbatas dilakukan pada industri reksa dana. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor komunikasi pemasaran terpadu terhadap minat investasi reksa dana bagi Generasi Z di PT PNM Investment Management. Komunikasi pemasaran terpadu pada hakikatnya memadukan berbagai bentuk saluran komunikasi pemasaran yang bisa menyampaikan pesan untuk membangun kesadaran dan minat investor berinvestasi reksa dana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan data yang diperoleh melalui kuesioner dengan metode analisis Structural Equation Modelling (SEM) yang diolah dengan program AMOS (Analysis of Moment Structure) untuk menguji pengaruh komunikasi pemasaran terpadu dengan indikator yaitu promosi, personal selling, direct marketing, digital marketing dan social media marketing sebagai variabel independen terhadap minat investasi reksa dana sebagai variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial komunikasi pemasaran terpadu, dua variabel yakni personal selling dan social media marketing berpengaruh signifikan, sementara tiga variabel lainnya yaitu promosi, direct marketing dan digital marketing tidak berpengaruh terhadap minat investasi reksa dana bagi Generasi Z di PNM Investment Mangement. Secara simultan, faktor komunikasi pemasaran terpadu tidak berpengaruh signifikan terhadap minat investasi reksa dana bagi Generasi Z di PNM Investment Management. |