Anda belum login :: 13 Feb 2026 10:09 WIB
Detail
BukuAnalisis Pengaruh Brand Image, Product Quality, Product Price, dan Social Influence Tehadap Purchase Intention Produk Laptop Axioo
Bibliografi
Author: YOARANA, RONALD ; Soelasih, Yasintha (Advisor)
Topik: Brand Image; Product Quality; Product Price; Social Influence; Purchase Intention
Bahasa: (ID )    
Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2026    
Jenis: Theses - Undergraduate Thesis
Fulltext:
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong meningkatnya kebutuhan perangkat laptop di Indonesia, namun merek lokal seperti Axioo masih menghadapi tantangan berupa rendahnya citra merek, keraguan kualitas, serta minimnya pengaruh sosial yang mendukung keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, product quality, product price, dan social influence terhadap purchase intention konsumen terhadap laptop Axioo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner secara online kepada pengguna laptop dan individu yang antusias terhadap perangkat keras komputer. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan jumlah responden valid sebanyak 168 orang. Seluruh indikator variabel telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan variabel independen brand image, product quality, dan social influence memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan, product price tidak memiliki pengaruh yang signifikan dengan niat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek yang positif, kualitas produk yang baik, dan pengaruh sosial yang kuat dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap laptop Axioo.
Opini AndaKlik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini!

 Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali
design
 
Process time: 0.078125 second(s)