| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital sponsorship campaign PUMA pada ajang Formula One terhadap brand awareness PUMA di kalangan penggemar Formula One di UNIKA Atma Jaya Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan subjek mahasiswa Universitas Katolik Atma Jaya yang berjumlah sekitar 12.000 orang. Namun, hingga saat penelitian dilakukan, jumlah mahasiswa yang merupakan penggemar Formula One belum dapat diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling kepada 128 mahasiswa, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur. Data dianalisis menggunakan Statistical Package for Social Scinces (SPSS) untuk melihat hubungan dan pengaruh antara variabel digital sponsorship campaign sebagai variabel independen dan brand awareness sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukan bahwa digital sponsorship campaign PUMA pada Formula One memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness PUMA di kalangan penggemar Formula One di UNIKA Atma Jaya. Hal ini menunjukan bahwa strategi sponsorship digital yang dilakukan PUMA efektif dalam meningkatkan tingkat kesadaran merek di kalangan audiens yang relevan. |