| Perkembangan industri game digital yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk memiliki keunggulan yang berkelanjutan agar mampu bertahan dan berkembang. salah satunya adalah HoYoverse sebagai perusahaan game asal Tiongkok yang berhasil membangun basis pemain global termasuk di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sumber keunggulan kompetitif HoYoverse dalam industri game global dengan fokus pada konteks pasar Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap tiga pemain aktif HoYoverse serta studi literatur, kemudian data dianalisis menggunakan analisis tematik dan diperdalam melalui penerapan kerangka SWOT dan VRIO. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif HoYoverse tidak hanya terletak pada aspek teknis seperti grafis dan aksesibilitas, tetapi lebih kuat pada sumber daya tidak berwujud, yaitu kualitas narasi jangka panjang, konsistensi sistem live service, kekuatan komunitas, serta kemampuan adaptasi budaya dan lokalisasi. Berdasarkan analisis VRIO, elemen-elemen tersebut memenuhi kriteria bernilai, relatif langka, sulit ditiru, dan didukung oleh organisasi perusahaan, sehingga menghasilkan keunggulan kompetitif berkelanjutan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai strategi keunggulan kompetitif dalam industri game serta menjadi referensi bagi perusahaan lain dalam merancang strategi pengembangan produk dan pasar. |