Detail Pengaruh Celebrity Expertise, Celebrity Attractiveness, dan Celebrity Congruence terhadap Purchase Intention Produk Skintific yang Dimediasi oleh Celebrity Credibility: Studi pada Selebriti Pria Bibliografi Author: Rosari, Gabriella Chelsea Prita ; Setyaningrum, Ari (Advisor) Topik: Celebrity Expertise; Celebrity Attractiveness; Celebrity Congruence; Celebrity Credibility; Purchase Intention Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2026     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Gabriella Chelsea Prita Rosari_Undergraduated Thesis_2026.pdf (3.06MB; 0 download) 202201510029_Gabriella Chelsea Prita Rosari_LembarAdministrasi.pdf (493.78KB; 0 download) Abstract Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh dari Celebrity Expertise, Celebrity Attractiveness, dan Celebrity Congruence terhadap Purchase Intention produk Skintific. Penelitian ini juga menggunakan Celebrity Credibility sebagai mediator. Penelitian ditujukan pada masyarakat di Jabodetabek yang berusia 18-44 tahun, selain itu yang belum pernah membeli produk Skintific tetapi pernah melihat iklannya yang dibintangi oleh Nicholas Saputra. Dalam proses penelitian ini, data-data dikumpulkan dari para responden menggunakan survei dengan menyebarkan kuesioner menggunakan Google Formulir. Responden yang terkumpul dan lolos pertanyaan saringan sebanyak 260 responden. Pengujian hipotesis serta analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS-SEM dengan software SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa Celebrity Expertise berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap Purchase Intention produk Skintific sementara Celebrity Attractiveness dan Celebrity Congruence tidak berpengaruh. Selain itu, Celebrity Expertise, Celebrity Attractiveness, dan Celebrity Congruence berpengaruh signifikan terhadap Celebrity Credibility. Lalu, Celebrity Credibility juga berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Terakhir, hasil menunjukkan bahwa Celebrity Credibility memediasi pengaruh Celebrity Expertise, Celebrity Attractiveness, dan Celebrity Congruence terhadap Purchase Intention secara signifikan. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved