| Perkembangan industri kopi di Indonesia mendorong munculnya berbagai inovasi, salah satunya konsep kopi keliling yang diusung oleh Kopi Jago. Keunikan konsep, penggunaan sepeda listrik, serta komitmen terhadap kualitas dan lingkungan menjadikan citra merek sebagai faktor penting untuk meningkatkan minat beli konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek Kopi Jago terhadap minat beli konsumen. Teori yang digunakan adalah citra merek dengan indikator identitas merek, personalitas merek, asosiasi merek, sikap dan perilaku merek, dan teori minat beli dengan indikator AIDA yang meliputi attention, desire, interest, action. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 224 responden konsumen Kopi Jago. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, dan analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen dengan persamaan Y = 0,208 + 0,869X. Uji signifikansi menunjukkan nilai signifikansi 0,001. yang berarti citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa citra merek Kopi Jago memiliki peran penting terhadap minat beli konsumen. Citra merek yang kuat, konsisten, dan relevan dengan gaya hidup modern menjadi faktor kunci dalam meningkatkan daya saing Kopi Jago di tengah persaingan industri kopi yang semakin ketat. |