Detail PENGARUH REAL TIME INTERACTION, SOCIAL PRESENCE OF STREAMER, SALES PROMOTION, ATTRACTIVENESS OF STREAMER TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR DENGAN MEDIASI FLOW EXPERIENCE Bibliografi Author: 'Estella, Jennifer ; Salim, Lina (Advisor) Topik: attractiveness of streamer; flow experience; impulse buying behavior; real time interaction; sales promotion; social presence of streamer Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2025     Jenis: Theses - Master Thesis Fulltext: Jennifer Estella_Master Theses_2025.pdf (3.48MB; 0 download) 202300020068_Jennifer Estella_Lembar Administrasi.pdf (310.63KB; 0 download) Abstract Penggunaan platform e-commerce dan fitur live streaming shopping dalam masyarakat sudah menjadi bagian dalam kegiatan sehari-harinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari real time interaction, social presence of streamer, sales promotion, dan attractiveness of streamer terhadap impulse buying behavior behavior dengan mediasi flow experience dengan SOR theory sebagai landasan penelitian. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari 280 responden dengan metode non-probability sampling tipe purposive sampling dan diuji menggunakan software SmartPLS 4. Terdapat 8 hipotesis yang diuji dalam penelitian ini, seluruh hipotesis diterima. Dari hasil analisis data ditemukan bahwa real time interaction, social presence of streamer, sales promotion, dan attractiveness of streamer terhadap impulse buying behavior. Serta flow experience berpengaruh signifikan sebagai mediasi dalam mempengaruhi hubungan real time interaction, social presence of streamer, sales promotion, dan attractiveness of streamer terhadap impulse buying behavior behavior. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved