| Penelitian dilakukan untuk menganalisis aspek-aspek dari celebrity endorser yaitu celebrity credibility yang mempengaruhi purchase intention dengan meggunakan honourable, exquisite personality, dan dignified image sebagai dimensi pengukuran. Penelitian ini menggunakan attitude towards brand, attitude towards advertisement, trustworthiness towards celebrity sebagai variabel mediasi. Analisa data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM) data diolah menggukanan SMART-PLS versi 4 dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, mengumpulkan data menggunakan kuesioner online melalui Google Forms. Hasil penelitian menunjukkan celebrity credibility berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan attitude towards brand, attitude towards advertisement, trustworthiness towards celebrity sebagai variabel mediasi. |