| Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana presepsi masyarakat terhadap mobil listrik di Jabodetabek. Variabel eksogen yang diteliti meiliput dimensi Perceived Benefit yang berisikan Social Image, Perceived Environment, dan Dimensi Perceived Sacrifice yang berisikan Perceived Cost of Ownership, Infrastructure Issues, serta Perceived Value dan Purchase Intention sebagai variabel endogen. Teknik pengumpulan data yang digunakan non-probability sampling dengan purposive. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitafif dengan menyebar kuesioner secara online dengan melibatkan 208 responden yang berdomisili di Jabodetabek dan sudah pernah mencoba mobil listrik baik sebagai pengemudi maupun penumpang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS4. Hasil penelitian ini menunjukan Social Image dan Enjoyable Acceleration and Enhanced Fun berpengaruh positif terhadap Perceived Value, Perceived Environment, Infrastructure issues, dan Perceived Cost of Ownership tidak berpengaruh terhadap Perceived Value, sedangkan Perceived Value berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. |