| Penelitian ini bertujuan untuk melihat faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen terhadap skincare cruelty-free di Pulau Jawa. Variabel eksogen yang diteliti meliputi Environmental Knowledge (KE), Altruism (AWB), Subjective Norms (SN), Personal Appearance Concerns (PA), dan Attitude towards Cruelty-Free Skincare (AT), kemudian Buyer Behavior towards Cruelty-Free Skincare (BB) sebagai variabel endogen. Teknik pengumpulan data yang digunakan non-probability sampling dengan purposive. Penelitian dilaksanakan dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner online melibatkan 216 responden yang berdomisili di Pulau Jawa dan memiliki pengetahuan mengenai produk skincare cruelty-free dan menggunakan skincare. Data yang diperoleh dianalisis dengan aplikasi SPSS dan SmartPLS4. Hasil penelitian ini menunjukkan Environmental Knowledge, Altruism, dan Subjective berpengaruh positif terhadap Attitude towards Cruelty-Free Skincare, sedangkan Personal Appearance Concerns tidak berpengaruh terhadap Attitude towards Cruelty-Free Skincare dan Attitude towards Cruelty-Free Skincare berpengaruh terhadap Buyer Behavior towards Cruelty-Free Skincare. Temuan ini menunjukkan bahwa kekhawatiran terhadap penampilan tidak menjadi faktor penentu dalam membentuk sikap maupun perilaku pembelian terhadap produk cruelty-free. |