| Perkembangan industri game secara global mendorong penggunaan strategi pemasaran digital seperti influencer marketing untuk memengaruhi keputusan pembelian, khususnya di kalangan Generasi Z Indonesia yang akrab dengan teknologi dan konten visual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan harga terhadap keputusan pembelian game berbayar pada Platform Steam. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif melalui penyebaran kuesioner. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 110 orang gamers Gen Z berusia 18–28 tahun yang pernah membeli game di Steam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun harga secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian game berbayar pada Platform Steam. Kesimpulannya, influencer dan strategi harga yang tepat dapat menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen muda di pasar game digital Indonesia. |