| Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten TikTok Vina Muliana sebagai employer branding terhadap minat melamar kerja mahasiswa Generasi Z di Jabodetabek ke BUMN. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya penggunaan media sosial oleh Generasi Z dalam mencari informasi karier, di mana konten-konten edukatif seperti milik Vina Muliana berperan dalam membentuk citra perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed methods dengan model sequential explanatory, yang diawali dengan survei kuantitatif terhadap 100 responden dan dilanjutkan dengan wawancara kualitatif terhadap tiga informan. Variabel employer branding diukur menggunakan model AICDA (Attention, Interest, Conviction, Desire, Action), sedangkan minat melamar kerja diukur melalui empat indikator: kebutuhan akan pekerjaan, pencarian informasi, menentukan pilihan, dan pengambilan keputusan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok Vina Muliana secara signifikan memengaruhi persepsi dan minat mahasiswa Generasi Z untuk melamar ke BUMN. Dimensi employer branding yang paling dominan adalah desire dan action, yang memicu mahasiswa untuk melakukan tindakan nyata seperti mencari informasi lowongan kerja. Penelitian ini menegaskan pentingnya media sosial, khususnya konten individu, sebagai sarana employer branding yang efektif dalam menarik perhatian generasi muda di era digital. |