Detail Pengaruh Social Presence of Broadcaster dan Social Presence of Viewers Terhadap Munculnya Rasa Arousal dan Pleasure Dalam Sikap Impulsive Buying Gen Z Dalam Live Shopping Online Bibliografi Author: FELADRI, AMABEL LASKA ; Soelasih, Yasintha (Advisor) Topik: Social Presence of Broadcaster; Social Presence Of Viewers; Arousal; Pleasure; Impulsive Buying; Live Streaming Commerce Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2025     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Amabel Laska Feladri_Undergraduated Thesis_2025.pdf (1.9MB; 1 download) 202101010020_Amabel Laska Feladri_LembarAdministrasi.pdf (1.39MB; 2 download) Abstract Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh social presence of broadcaster dan social presence of viewers terhadap impulsive buying dengan mediasi arousal dan pleasure dalam live shopping online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui teknik purposive sampling. Kriteria responden meliputi individu yang termasuk dalam generasi Z (kelahiran tahun 1997-2012), merupakan pengguna aktif live streaming commerce, dan pernah melakukan pembelian melalui live streaming commerce tersebut. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 190 responden dan dianalisis menggunakan perangkat lunak PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukan bahwa social presence of broadcaster dan social presence of viewers memiliki pengaruh signifikan terhadap arousal. Demikian juga social presence of broadcaster dan social presence of viewers memiliki pengaruh signifikan terhadap pleasure. Penelitian ini juga menemukan bahwa arousal berhasil menjadi mediator antara pengaruh social presence of viewers terhadap impulsive buying. Namun, arousal tidak berhasil memediasi hubungan antara social presence of broadcaster terhadap impulsive buying. Sama halnya dengan pleasure yang tidak berhasil memediasi hubungan baik antara social presence of broadcaster maupun social presence of viewers terhadap impulsive buying. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved