| Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dapat memberikan pengaruh terhadap niat pembelian hijau konsumen terhadap produk jersey daur ulang merek Mills. Faktor-faktor yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah Green Perceived Value, Green Perceived Risk, Environmental Awareness, dan Green Trust sebagai mediasi. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif menggunakan perangkat lunak SmartPLS sebagai alat untuk mengolah data. Data dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan Google Forms dengan total responden sebanyak 202 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel green perceived risk tidak berpengaruh secara langsung terhadap green purchase intention dan green trust. Sedangkan variabel green perceived value dan environmental awareness memiliki pengaruh secara langsung terhadap green purchase intention dan green trust. Variabel green perceived risk tidak memiliki pengaruh terhadap green purchase intention melalui green trust sebagai mediasi. Namun, variabel green perceived value dan environmental awareness memiliki pengaruh terhadap green purchase intention melalui green trust sebagai mediasi. |