| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix terhadap green brand image serta keputusan pembelian produk Pertamina GES, sekaligus mengkaji pengaruh green brand image terhadap keputusan pembelian. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh simultan antara green marketing mix dan green brand image terhadap keputusan pembelian produk Pertamina GES. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing mix memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green brand image dan keputusan pembelian. Selain itu, green brand image juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan mampu memediasi pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran hijau dalam membangun citra merek yang positif dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. |