Detail Analisis Pengaruh Para-social Relationship, Informativeness, dan Inspiration Terhadap Purchase Intention Live Streaming Apotek Mutiara 1 Bibliografi Author: Irawan, Timotius Calvin ; Salim, Lina (Advisor) Topik: live streaming; para-social relationship; informativeness; inspiration; purchase intention Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2024     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Timotius Calvin Irawan_Undergraduated Thesis_2024.pdf (1.87MB; 0 download) 201801919964_Timotius Calvin Irawan_Lembar Administrasi.pdf (680.94KB; 0 download) Abstract Live streaming merupakan kegiatan promosi yang kini digemari oleh banyak perusahaan besar maupun UMKM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh para-social relationship, informativeness dan inspiration terhadap purchase intention. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dengan sampel sebanyak 126 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria sampel penelitian ini yaitu individu yang belum pernah membeli produk di Apotek Mutiara 1 dan berdomisili di Kota Depok. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Adapun hipotesis yang diajukan sebanyak tiga hipotesis dengan dua hipotesis diterima dan satu hipotesis ditolak. Para-social relationship dan informativeness berpengaruh langsung terhadap purchase intention. Sedangkan inspiration tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved