| Penelitian dilakukan untuk menganalisis peran Social Media Marketing Activities di Media Sosial Instagram terhadap Purchase Decision. Pengukuran Social Media Marketing Activities dilakukan dengan menggunakan dimensi, entertainment, interaction, trendiness, customization, dan e-word of mouth. Data dikumpulkan secara online melalui media Instagram, WhatApp & Line. Responden yang sesuai dengan kriteria sebanyak 145 responden. Analisa data menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah melalui SMART PLS 3. Hasil penelitian menunjukkan Social Media Marketing Activities berpengaruh terhadap Brand Trust dan Purchase Decision, akan tetapi Brand Trust tidak memiliki pengaruh terhadap Purchase Decision. Hasil lain menunjukan Brand Trust tidak memediasi pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Decision. |