| Perubahan iklim yang semakin nyata dan meningkatnya emisi karbon dioksida memunculkan kebutuhan akan kebijakan yang lebih efektif untuk mengurangi dampak negatifnya. Salah satu kebijakan yang dianggap strategis adalah pajak karbon, yang bertujuan untuk mendorong perubahan perilaku individu dan korporasi dalam mengurangi emisi karbon. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengkaji pengaruh Self-Esteem, Mortality Salience, Health Consciousness, Environmental Attitude terhadap Willingness to Pay pajak karbon. Adapun, Health Consciouness berperan sebagai variabel mediasi antara hubungan Self-Esteem dan Mortality Salience terhadap WTPay pajak karbon. Pengumpulan data dilakukan menggunakan Google Forms. Hasil survei ini melibatkan 145 orang dengan kriteria tertentu. Analisis data pada penelitian ini menggunakan software SMART PLS 4 dan menggunakan metode PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Self-Esteem dan Mortality Salience tidak memiliki pengaruh langsung terhadap WTPay pajak karbon. Akan tetapi, Health Consciousness dan Environmental Attitude berpengaruh secara langsung terhadap WTPay pajak karbon. Selain itu, Health Consciousness dapat memediasi pengaruh antara Self-Esteem dan Mortality Salience terhadap WTPay pajak karbon. |