Detail ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY, BRAND TRUST DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK ERIGO DI JAKARTA Bibliografi Author: Oktovan, Fransisca Dian ; Laksmidewi, Dwinita (Advisor) Topik: Ekuitas Merek; Kepercayaan Merek; Dukungan Selebriti; Niat Pembelian Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2025     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: Fransisca Dian Oktovan_UndergraduatedThesis_2025.pdf (13.95MB; 2 download) 201801010014_Fransisca Dian Oktovan_Lembar Administrasi..pdf (1.58MB; 0 download) Abstract Penelitian ini bertujuan untuk melihat dampak variabel-variabel yang didapat dari ekuitas merek, kepercayaan merek, promosi selebriti untuk keputusan pembelian terhadap kegiatan pembelian konsumen produk lokal secara tidak langsung via brand equity. Objek yang diteliti adalah produk brand local, bagimana konsumen melakukan beberapa pertimbangan dahulu sebelum melakukan pembelian terhadap produk brand lokal Erigo tersebut. Pengumpulan data empiris dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang dilakukan secara online menggunakan google form. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Kriteria responden pada penelitian ini yaitu responden yang pernah menjadi konsumen produk brand lokal Erigo di daerah Jakarta. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengolahan data menggunakan alat statistik IBM Statistic SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity tidak mempengaruhi dalam keputusan pembelian. Namun brand trust dan celebrity endorsement berpengaruh langsung dan signifikan terhadap konsumen melakukan pembelian produk. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved