| Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Persepsi Harga Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Scarlett Skincare yang Dimediasi Brand Equity. Sampel penelitian berjumlah 230 orang pelanggan generasi Z yang menggunakan produk Skincare Scarlett. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan SmartPLS (Partial Least Square) 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, persepsi harga dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Sedangkan social media marketing, persepsi harga, electronic word of mouth dan brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand equity dapat memediasi hubungan antara social media marketing, persepsi harga dan electronic word of mouth dengan keputusan pembelian. |