| Skripsi ini bertujuan untuk meneliti pengaruh Gain Motives dan Normative Motives terhadap Green Purchase Intention pada kendaraan motor listrik non-subsidi, dengan mempertimbangkan peran mediasi Hedonic Motives. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling melalui purposive sampling, dan jumlah sampel sebanyak 151 responden yang berdomisili di wilayah Jabodetabek dan memiliki kriteria belum pernah membeli motor listrik non subsidi, Analisis data menggunakan SEM-PLS dengan software smartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gain Motives dan Normative Motives berpengaruh langsung terhadap Green Purchase Intention, Gain Motives dan Normative Motives berpengaruh terhadap Hedonic Motives. Hedonic Motives terbukti memediasi pengaruh Gain Motives dan Normative Motives terhadap Green Purchase Intention. |