| Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Efektivitas Komunikasi Pemasaran Mixue Pada Media Sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan skala likert dari kuesioner pada pelanggan Mixue yang menggunakan TikTok. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden yang diambil dengan menggunakan metode purposive sampling. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran yang dijabarkan menjadi 3 variabel yaitu social media marketing activity, electronic word of mouth, dan purchase intention. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing activity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Social media marketing activity dan electronic word of mouth berpengaruh secara bersama-sama secara simultan terhadap purchase intention. |