Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan social media advertisement terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness pada pelanggan produk smartphone Realme. Penelitian ini dilakukan untuk membuktikan terjadinya pengaruh langsung strategi promosi celebrity endorsement terhadap purchase intention merk smartphone Realme.
Dalam melakukan pengujian setiap variabel, peneliti berhasil memperoleh sebanyak 381 data responden yang diperoleh dengan cara menyebar kuisioner g-form untuk mengetahui apakah terdapat keinginan untuk membeli smartphone realme. Pengambilan sampel penelitian ini diolah menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan alat statistik Smart PLS.3.3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement, social media advertisement dan brand awareness memiliki pengaruh langsung terhadap purchase intention. Sedangkan dalam penelitian ini tidak ditemukan adanya pengaruh mediasi yang dihasilkan oleh brand awareness terhadap celebrity endorsement dan purchase intention. |