Detail ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES TERHADAP BRAND EQUITY DENGAN BRAND TRUST, BRAND EXPERIENCE, DAN BRAND LOVE SEBAGAI PEMEDIASI: STUDI PADA PRODUK SMARTPHONE MEREK XIAOMI Bibliografi Author: Novrian, Dion ; Setiyaningrum, Ari (Advisor) Topik: brand equity; brand experience; brand love; brand trust; social media marketing activities Bahasa: (ID )     Penerbit: Program Studi Sarjana Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unika Atma Jaya     Tempat Terbit: Jakarta    Tahun Terbit: 2023     Jenis: Theses - Undergraduate Thesis Fulltext: 2019-0151-0037_Dion Novrian_Lembar Administrasi.pdf (370.88KB; 12 download) Dion Novrian_Undergraduated Theses_2023.pdf (3.17MB; 34 download) Abstract Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung Social Media Marketing Activities terhadap Brand Equity yang dimediasi oleh Brand Trust, Brand Experience, dan Brand Love. Objek yang diteliti adalah produk smartphone dengan merek Xiaomi. Subyek penelitian yang diteliti adalah pengguna smartphone Xiaomi dalam rentang umur 18-34 tahun, sudah pernah Instagram Xiaomi Indonesia dan tinggal di daerah Jabodedatbek. Penelitian dilakukan melalui survei online dengan menggunakan Google Form yang disebarkan oleh peneliti menggunakan Whatsapp, Instagram, dan LINE. Google Form telah disebarkan kepada 240 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Analisis data menggunakan SEM-PLS dengan software smartPLS. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Social Media Marketing Activities berpengaruh terhadap Brand Trust, Brand Experience, dan Brand Love namun tidak berpengaruh secara langsung terhadap Brand Equity. Selain itu, Brand Experience dan Brand Love berpengaruh terhadap Brand Equity namun Brand Trust tidak mempengaruhi Brand Equity. Lalu Brand Experience dan Brand Love memediasi pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Brand Equity namun Brand Trust ditemukan tidak memediasi. Opini Anda Klik untuk menuliskan opini Anda tentang koleksi ini! Lihat Sejarah Pengadaan  Konversi Metadata   Kembali

Copyright © 2006, 2007 Unika Atma Jaya, all rights reserved