| Penelitian ini bertujuan membahas pengaruh celebrity endorser terhadap penggunaan aplikasi “Tokopedia”. Celebrity endorser merupakan salah satu strategi pemasaran di mana selebriti sebagai media pendukung dari suatu produk atau brand, yang dalam penelitian ini adalah Blackpink, mewakili dan mempromosikan Tokopedia. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Kriteria responden adalah tinggal di wilayah Jabodetabek, mengetahui Blackpink, dan mempunyai aplikasi “Tokopedia”. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh celebrity endorser terhadap penggunaan aplikasi “Tokopedia”, sebesar 30,4%, dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. |