| Kondisi lingkungan yang semakin memburuk, membuat banyak perusahaan mulai menawarkan produk ramah lingkungan dan salah satunya adalah Hyundai. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh environmental consciousness, green brand positioning, dan green brand knowledge terhadap green purchase intention secara langsung dan secara tidak langsung yang dimediasi oleh attitude towards green brand dengan responden pekerja generasi milenial yang tinggal di DKI Jakarta. Alat analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square dengan software smartPLS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa green brand knowledge dan attitude towards green brand berpengaruh terhadap green purchase intention sedangkan environmental consciousness dan green brand positioning tidak berpengaruh. Penelitian ini juga menemukan bahwa green brand positioning dan green brand knowledge berpengaruh terhadap attitude towards green brand sedangkan environmental consciousness tidak berpengaruh. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa attitude towards green brand dapat memediasi pengaruh green brand positioning dan green brand knowledge terhadap green purchase intention namun tidak dapat memediasi pengaruh environmental consciousness terhadap green purchase intention. |